Con un mercato che continua a crescere in Italia così come nel resto dell’Europa, i brand sanno bene che Halloween può essere sfruttato per fidelizzare i clienti e aumentare visibilità e ricavi. Soprattutto, rappresenta un’occasione irripetibile per sperimentare messaggi più coraggiosi a livello creativo. Ecco quindi le campagne che ci hanno stupito di più.
Fanta e le icone dell’horror
Fanta vuole diventare la bevanda associata a Halloween e quest’anno ha dato il via alla più grande campagna legata all’evento mai realizzata dal brand.
Dopo il successo della partnership con Beetlejuice del 2024, quest’anno ha collaborato con Universal Pictures e Blumhouse per portare quattro icone horror sul packaging. Ecco allora Freddy Fazbear, l’antagonista principale di Five Nights at Freddy’s; M3gan, la bambola protagonista dell’omonimo film; The Grabber, il villain di Black Phone e Cucky, la terribile bambola assassina dell’omonimo franchise.
La scelta dei personaggi non è casuale, il brand ha privilegiato film più leggeri rispetto agli horror più cruenti e cupi, arruolando i protagonisti più amati dai teen, orientando quindi la proposta a un target più giovane.
La campagna è stata pensata come esperienza integrata che unisce prodotto, contenuti digitali esclusivi, retail e cinema e si è estesa attraverso America Latina, Europa, Nord America e mercati selezionati in Asia.
Liquid Death: Martha Stewart può essere davvero terrificante
Martha Stewart, l’incarnazione della casalinga perfetta, è diventata la protagonista di una delle campagne più disturbanti e terrificanti di quest’anno.
Il brand di acqua in lattina Liquid Death, che ha fatto del macabro la sua nota distintiva, ha creato una candela a forma di mano mozzata a grandezza naturale, che ovviamente stringe una lattina di Liquid Death Mountain Water.
Nei video vediamo Stewart con il suo iconico grembiule da cucina… mentre taglia mani per farne candele. Il tutto mentre racconta il prodotto con il suo caratteristico stile rassicurante. Una combinazione agghiacciante.
Sovvertendo le aspettative, la campagna ha ottenuto un rapporto like-to-share organico di quasi uno a uno nelle prime 24 ore, generando una copertura mediatica incredibile.
Haribo e l’emergenza dolcetti
È la notte di Halloween e suonano al campanello, ma tu sei senza dolcetti! Avresti il coraggio di deludere i bambini del vicinato?
Haribo ha posto rimedio alla cosa già nel 2024, collaborando con GoPuff per creare il primo servizio di emergenza dolcetti del Regno Unito. L’azienda ha garantito un servizio di consegna gratuita di caramelle nelle case di Bristol, Birminghan e Londra e per quest’anno ha deciso di rinnovare ed espandere il servizio.
L’idea è arrivata in seguito a una ricerca di mercato durante la quale sono stati in molti a confessare di nascondersi dai trick-or-treater quando finivano le scorte di dolci. E Haribo ha cercato di risolvere il problema, attraverso una soluzione divertente e rilevante.
Lezioni di marketing
Analizzando queste che sono solo un piccolo esempio delle campagne in corso, emerge un pattern chiaro.
Il timing è fondamentale. Quasi la metà dei consumatori inizia con gli acquisti di Halloween già i primi giorni di ottobre, i brand che lanciano le campagne per tempo riescono quindi a catturare periodi di shopping più estesi, costruendo allo stesso tempo engagement.
Che si tratti di attingere alle paure infantili, come nella campagna Ikea, ai ricordi nostalgici o ancora ai comportamenti dei clienti, le campagne Halloween di successo danno priorità alla risonanza emotiva rispetto alle specifiche del prodotto, incoraggiando naturalmente la condivisione e amplificando la reach del brand.
E niente come Halloween permette di sviluppare campagne sempre più integrate, prodotti limited edition e partnership strategiche memorabili.
In quale altro periodo dell’anno potreste volere vestirvi da Martha Stewart?
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